Christian Dior, fondé en 1945, est aujourd'hui un des leaders mondiaux du marché du luxe. Détenu par le groupe Arnault, ce dernier est reconnu pour ses produits de luxe dans la haute couture et dans la joaillerie mais aussi dans la parfumerie et dans les cosmétiques.

Avec un chiffre d'affaire en 2008 atteignant les 17,9 milliards d'euros, la direction affirme que « le Groupe Christian Dior se fixe comme objectif en 2009 d’accentuer son avance sur le marché mondial du luxe. »

Le groupe doit, ce mois-ci, publier les chiffres des ventes du premier trimestre 2009. Nous pouvons donc nous demander si ce dernier a réussi à faire face à la crise comme il l'avait prédit mais aussi s’il a effectivement réussi à améliorer sa position sur le marché du luxe.

Nous allons donc analyser les cours du groupe afin de voir leur évolution et donc de déterminer s'il existe une réelle opportunité d’entrer en position sur le titre.

UT mensuel

Nous pouvons voir ici que les cours suivent une tendance baissière depuis juin 2007.

Les cours sont situés en dessous de la moyenne mobile 20, malgré un rebond sur le support.

La MACD est négative et est située en dessous de sa ligne de signal. Elle nous indique donc une phase descendante des cours. Cependant l’écart entre elle et sa ligne de signal ne cesse de se réduire depuis décembre 2008.

Le RSI et la stochastique ont frolé la zone de survente mais sont remontés depuis, ce qui révèle une faiblesse de la part des vendeurs. On peut donc peut-être espérer une remontée des deux indicateurs et des cours.

Nous noterons aussi que les cours suivent un biseau d'élargissement descendant. On peut donc espérer, s'ils cassaient la résistance, qu'ils atteignent un objectif de 110€.

Nous allons maintenant regarder l'évolution des cours en UT hebdomadaire, afin de voir si sa remontée dans le biseau peut être significative ou non.

UT hebdomadaire

Les cours sont toujours inscrits dans une tendance baissière majeure.

Ils suivent cependant une tendance haussière mineure au sein d'un biseau descendant d'élargissement.

Les cours sont situés au dessus de la moyenne mobile 20 et sont dans la partie inférieure des bandes de bollinger. Nous noterons aussi qu'ils sont soutenus par la parabolique SAR.

La MACD est négative mais elle est située au dessus de sa ligne de signal ce qui indique cette fois une phase ascendante des cours.

Le RSI a réussi à sortir de la zone de survente et se situe maintenant au dessus du niveau médian en ascension progressive vers la zone de sur-achat.

La stochastique est supérieure à 80; elle est en zone de sur-achat. Les acheteurs sont donc en position de force depuis le mois d'avril.

De plus, on peut noter la présence d'une divergence baissière inverse qui indique une probable continuation de la baisse des cours.

On peut donc se demander si cette remontée des cours n'est due qu'à l'exagération d'un sur-achat ou si ceux-ci s'apprêtent à casser la résistance mineure, ce qui confirmerait l'objectif à atteindre de 110€.

Nous allons donc regarder le graphique en UT journalière afin de préciser notre vision sur la tendance mineure ainsi que le biseau.

UT journalier

Dans une UT plus courte, nous pouvons nous apercevoir que les cours suivent une tendance légèrement haussière correspondant au canal mineur vu dans les autres graphiques.

Les cours sont situés au-dessus de la moyenne mobile 20 et au-dessus de la parabolique SAR.

Ils atteignent la partie supérieure des bandes de Bollinger et semblent continuer leur remontée.

De plus, la MACD confirme cette ascension en étant positive et au-dessus de sa ligne de signal.

Le RSI n'arrive pas à atteindre la zone de sur-achat, ce qui révèle une faiblesse de la part des acheteurs.

Cependant, la stochastique nous indique une zone de sur-achat qui exprime une certaine force des acheteurs. Il faut cependant rester méfiant car si la stochastique cassait son support, une baisse assez importante pourrait être envisagée.

 Conclusion

 Pour conclure, nous pouvons donc dire que les cours suivent une tendance baissière majeure mais qu'une tendance haussière mineure se dessine. Etant situé dans un biseau d'élargissement descendant, si la résistance mineure se cassait, nous pourrions espérer un objectif atteignant les 110€. Les graphiques des UT hebdomadaire et journalière nous montrent des indicateurs favorables à une hausse. Le seul bémol réside dans la zone de sur-achat indiquée par la stochastique. Il faut en effet se méfier d'une éventuelle exagération des cours qui pourrait donner l'illusion d'une tendance haussière durable.

Il serait donc nécessaire de rester assez prudent jusqu'à ce que les cours confirment ou infirment l'éventuelle cassure de la résistance mineure.

 Amandine Tison